Επί του παρόντος, η συνολική προθυμία των Κινέζων να κάνουν παιδιά μειώνεται.Τα δεδομένα Qipu δείχνουν ότι σε σύγκριση με πριν από 10 χρόνια, ο αριθμός των γεννήσεων ενός παιδιού έχει μειωθεί κατά 35,2%.Ωστόσο, το μέγεθος της αγοράς για τη μητέρα και το βρέφος συνεχίζει να αυξάνεται, από 1,24 τρισεκατομμύρια γιουάν το 2012 σε 4 τρισεκατομμύρια γιουάν το 2020.
Γιατί υπάρχει τέτοια αντίθεση;
Η προηγούμενη πολιτική για τα δύο παιδιά έπαιξε κάποιο ρόλο και το ποσοστό των «δύο παιδιών» στον πληθυσμό των γεννήσεων αυξήθηκε από 30% το 2013 σε 50% το 2017. Επιπλέον, με την αύξηση του εισοδήματος των νοικοκυριών και τη νέα γενιά της επιδίωξης της Baoma προϊόντων παιδικής φροντίδας υψηλής ποιότητας, αυτοί οι παράγοντες τονώνουν την ανάπτυξη της αγοράς για τη μητέρα και το παιδί.
Σύμφωνα με τα συμβουλευτικά δεδομένα του iResearch, ο αριθμός των βασικών οικογενειών μητέρας και παιδιών έφτασε τα 278 εκατομμύρια το 2019. Προς το παρόν, η κλίμακα του πληθυσμού μητρών και παιδιών Παν στην Κίνα έχει ξεπεράσει τα 210 εκατομμύρια, τα περισσότερα από τα οποία είναι νέοι και υψηλού μορφωτικού επιπέδου.
Σήμερα, το μίνι λεωφορείο θα ρίξει μαζί σας μια ματιά στις νέες τάσεις στην αγορά κατανάλωσης μητρών και παιδιών σε επίπεδο τρισεκατομμυρίων σε συνδυασμό με την Έκθεση Έρευνας για τα κανάλια κατανάλωσης και πρόσβασης σε πληροφορίες για μητρικούς και παιδικούς πληθυσμούς στην Κίνα.
Οικογένειες μητέρας και παιδιού στην Κίνα
Το 30% του εισοδήματος του νοικοκυριού δαπανάται για τη φροντίδα των παιδιών
Γιατί μπορεί η αγορά της μητέρας και του μωρού να αναπτυχθεί ομαλά υπό την πτωτική τάση του ποσοστού γεννήσεων;Θα μπορούσαμε επίσης να ρίξουμε μια ματιά στη δαπάνη του baopa και του Baoma σε προϊόντα μητέρας και μωρού στην επόμενη συνεδρία.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του 2021, η μέση συνολική δαπάνη των μητέρων και των βρεφών για την ανατροφή και την εκπαίδευση των παιδιών είναι 5262 γιουάν/μήνα, αντιπροσωπεύοντας το 20% – 30% του οικογενειακού εισοδήματος.
Συγκρίνοντας διαφορετικές περιοχές, η διαφορά στο κόστος της παιδικής φροντίδας είναι πιο εμφανής.Οι μητέρες και τα βρέφη στις πόλεις πρώτης κατηγορίας ξοδεύουν κατά μέσο όρο 6593 γιουάν το μήνα στα παιδιά τους.Στις πόλεις της τρίτης βαθμίδας και κάτω, το μέσο μηνιαίο κόστος είναι 3706 γιουάν.
Τι αγοράζουν και τι προσέχουν οι μητέρες θησαυρών σε αυτές τις διαφορετικές περιοχές;
Τα δεδομένα δείχνουν ότι η Baoma στις πόλεις πρώτης κατηγορίας δίνει μεγαλύτερη προσοχή στα μεγάλα βρεφικά προϊόντα και στην πρώιμη εκπαίδευση και ψυχαγωγία.Η Baoma στις πόλεις δεύτερης βαθμίδας δίνει μεγαλύτερη προσοχή στις αποφάσεις κατανάλωσης της ιατρικής και υγειονομικής περίθαλψης, των παιχνιδιών και των τροφίμων.Η Baoma στις πόλεις χαμηλής βαθμίδας ενδιαφέρεται περισσότερο να φορέσει βρεφικά ρούχα.
Τα προϊόντα για τη μητέρα και το μωρό είναι πιο εκλεπτυσμένα
Πλήρες δυνατότητες προϊόντων βρεφικής φροντίδας
Επί του παρόντος, η ταξινόμηση των μητρικών και βρεφικών προϊόντων είναι πιο εκλεπτυσμένη και πλούσια και υποδιαιρείται επίσης σε τέσσερις κατηγορίες: προϊόντα βροχόπτωσης, πιθανά προϊόντα, προϊόντα που χρειάζονται μόνο και κύρια προϊόντα.
Τι είδους προϊόντα μπορούν να πρωτοστατήσουν στην καταναλωτική αγορά της μητέρας και του βρέφους;
Θα πρέπει να κοιτάξουμε διαλεκτικά.Για παράδειγμα, η ζήτηση στην αγορά παιχνιδιών για προϊόντα που χρειάζονται είναι μεγάλη, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξης είναι αργός.Ως δυνητικό προϊόν, η κλίμακα αγοράς των προϊόντων βρεφικής φροντίδας είναι μικρή, αλλά ο χώρος ανάπτυξης είναι μεγάλος.
Όπως οι πάνες χωρίς τις οποίες τα μωρά δεν μπορούν να ζήσουν, έχουν γίνει τα πιο ισορροπημένα προϊόντα, με καλές πωλήσεις και σταθερή ανάπτυξη.
Προς το παρόν, από τα προϊόντα που αγοράστηκαν πρόσφατα από μητέρες και βρέφη, τα τρόφιμα/ρουχισμός/χρήση εξακολουθεί να είναι η κύρια κατηγορία κατανάλωσης, με ποσοστό αγοράς άνω του 80%.
Ώρα δημοσίευσης: Νοε-05-2021